Кампанията за „вирусна“ жилетка на Fáilte Ireland за Тейлър Суифт достигна 9 милиона души

Fáilte Ireland се надяваха да „ разкрият вести “ за концертите на Тейлър Суифт, като й подариха ръчно направена жилетка, с цел да отрази „ привързаността “ на певицата към страна и „ grá “ за обичайно плетене.

Тяхната вирусна маркетингова акция, която доближи повече от 9 милиона хора, в последна сметка струваше по-малко от 8000 евро и беше показано в 370 разнообразни интернационалните изявления и онлайн магазини.

Маркетингов проект на Fáilte Ireland изяснява по какъв начин Тейлър Суифт е пуснала шест жилетки, с цел да отрази всяка от нейните „ Епохи “ и тези бяха „ основна емблема “ на нейната музикална кариера.

В него се споделяше: „ Капитализиране на вирусното разопаковане на жилетка Тенденция на TikTok, ние ще работим с локален дизайнер, с цел да създадем ръчно направена ирландска плетена пачуърк жилетка, която да подарим на Тейлър, когато играе на стадион Aviva през юни. “

Fáilte Ireland сподели, че интернационалната сензация е известна с едва място за Ирландия и загатна Уиклоу в песента Sweet Nothing.

Бяха посочени пет места с връзки към Тейлър Суифт: Плажът Грейстоунс в Уиклоу, замъкът Глин в Лимерик, плажът Портсалон в Донегал, имението Фарнам в Каван и крайбрежната пътека на Дъблин. в памет на нейните визити в Ирландия.

Кратко изложение на дизайна гласи: „ Ще се стремим да останем правилни на обичайните ирландски плетени модели, само че Собственият дизайн на [Тейлър] може да бъде потребен за вдъхновяване на естетическа тенденция. “

Той предлага потреблението на три цвята, отразяващи пирен, хълмове и Атлантическия океан, както и странни бродерии като бързолети, детелини и овце.

Избраната жилетка е основана от известния дизайнер Габриел Малоун с шевове, въодушевени от пчеларите в Донегал, Джорджия архитектура в Дъблин и ирландски полета и пешеходни пътеки.

Fáilte Ireland също работи с няколко авторитетни лица в обществените медии, насърчавайки ги да изплетат част от „ жилетката на Тейлър “.

Кратък документ за тях предложи: „ Насърчете хората да посетят DiscoverIreland.ie, където могат да намерят ентусиазъм за къса отмора, въодушевена от Swiftie, както и връзка за модел за евакуиране. “

Отделно планово задание за жилетките споделя, че те би трябвало да бъдат приключени най-късно до 10 юни преди нейните разпродадени концерти на стадион Aviva по-късно същия месец.

Условията за неразкриване гласят: „ Като част от [то] съдействие, вие се съгласявате да не публикувате дизайна на жилетката и последващия развой на нейното основаване в обществени медии или друга платформа.

„ Дизайнът на жилетката би трябвало да се пази в загадка до стартирането на активирането. След като жилетката бъде приключена и всички материали за пресата са изпратени на медиите, вие сте добре пристигнали да я споделите. “

В проект за активиране се споделя, че сходен маркетингов блян ще има, когато Хари Стайлс посети Ирландия през 2023 година е достигнал до осем милиона души и че „ сходен обсег “ е плануван за акцията на Тейлър Суифт.

Разбивката на разноските сподели проекта „ newsjack “, изпълняван в партньорство с организацията Teneo, пристигна със сметка от единствено €7 963.

Това покриваше разноските за дизайн, три ръчно направени жилетки и персонализирана презентационна кутия и отпечатана записка за доставка до стадион Aviva.

Попитан за акцията, Fáilte Ireland сподели, че са се надявали да се възползват от любовта на Тейлър Суифт към тази страна и да насърчат вътрешните пътувания тук.

Техният началник на Маркетингови връзки Ема Уудс сподели: „ Знаехме, че концертите на Тейлър Суифт в Дъблин това лято ще бъдат голям културен миг и разпознахме неповторимата опция да се свържем с нейната буйна ирландска фенбаза посредством тази акция.

„ Тейлър добре документираната обич към ирландските плетива ни обезпечи естествена връзка, с цел да покажем богатата традиция на Ирландия в майсторството. “